“声东击西”推动品牌关注度
资讯之窗 / 2014-05-13

《孙子兵法三十六计》中的“声东击西”大意为虚呼攻东实为击西,扰乱对方分散其注意力。此招不单止在战场上运用,还可以在商战中变通。

在目前的营销手段中,“话题营销”大受欢迎,成功吸引了受众的眼球,助推了背后相关品牌或产品的关注度,成为一段时期内的潮流佳话。我们可以参考京东近段时间的话题炒作,京东掌门刘强东借与奶茶妹的绯闻为京东上市做势,顺势再把自己的新书推向市场,成功的把京东这个品牌再次推向受众眼球,品牌名声再一次上升。

话题营销通常采取以下几个步骤:

步,创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找网友喜欢的话题;

第二步,植入捆绑。有了好的话题,企业也要懂得植入想要营销的产品或公司信息,或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌。

第三步,推波助澜。即针对话题的讨论,企业要能在适当时推波助澜,助力话题波及更广泛的群体;

第四步,跟踪引导。做话题营销,企业要懂得收放,即能够正确引导话题的走向,要防范话题失控。

第五步,评估效果。企业完成话题营销,还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估,并总结经验,这样才能更好地运用话题驱动帮助企业开展更多有价值的低成本营销。

企业只要运用好“话题营销”,必能达到“花小钱办大事”的功效。

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